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移动大数据助力户外广告产业

南方日报讯 (记者/刘倩)6日,“户外媒体价值指数发布会”在广州289艺术园区举行。发布会由广东南方新视界传媒科技有限公司、中国联通广东分公司、暨南大学舆情研究中心共同举办,旨在公布户外媒体行业大数据研究与应用的初步成果。来自学术界、传媒广告及调研机构的百余位专家学者参会。有参会代表认为,户外广告将真正开启以大数据为依托、精准投放的2.0时代。

据介绍,“MODS户外价值系统”是一套基于运营商大数据而开发的户外媒体价值解决方案,会上展示了该系统在新视界传媒全省21个地级市联网运营的户外LED大屏媒体集群——“南方报业LED联播网”的实际应用。与会专家对该系统的推出普遍给予较高评价,认为数据对破解户外广告困局意义重大,它使传播有迹可循,户外广告的春天即将到来。

近些年,随着中国广告业的迅猛发展,户外广告投放量的增速已成为仅次于互联网媒体的增速排名第二的广告投放媒体。