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2015 年亚太区 YouTube 广告排行榜揭晓,十大最受欢迎视频广告共被观看了难以置信的三百五十万小时,相当于整整四百年!其中过半发生在移动端。值得注意的是,这十大最受欢迎视频广告中有五则来自 YouTube 新兴市场——越南和泰国,包括排名第一、上线 20 天突破 600 万观看(截至目前总播放次数逾 1700 万)、来自联合利华的奥妙洗衣粉超人气明星 MV 广告。自两年前 YouTube 正式登陆以来,这两个国家去年在观看时长上均取得令人瞩目的年增幅,分别达到 120%和 70%。是什么成就了这些视频广告的空前成功?经总结发现,除了平台的给力以外,还有内容制作上的五大法则:

●将广告当电影拍;

●灯效、镜头、配乐,精益求精;

●敢于摆脱现实束缚;

●巧妙捕捉人物瞬间情绪,以情动情;

●让故事延续,让转化持续。

据全球知名市场研究机构 eMarketer 最新统计,在 2015 年,新加坡网购的主力军是15-35 岁年龄段的消费群体,他们当中大部分每月至少网购一次,45.2%会一月多次,12.7%会一周至少一次。在所有年龄层的网购消费者中,17.5%会每天上网浏览产品及服务资讯,而每周至少一次的比例则更高,达 35.3%;相对于过半的男性网购消费者会使用桌面端设备进行浏览而言,女性则更偏好使用移动端,比例有 38.2%,略高于使用桌面端的 38.0%;此外,近 96%的网购消费者表示,会购买未在线下发售的品牌或产品。

●随着新用户获取成本越来越高及互动、多次互动越来越重要,在移动应用上的广告投入将更多地往用户留存上转移;

●不断创新、更深入互动的广告形式将成跨设备推广的 ROI 有力驱动者;

●谁更能抓住用户对于广告的接纳度和点,谁就能在改善用户体验和提升推广 ROI 上获得双赢;

●移动端交易额将进一步超越 PC 端,2015 年天猫双十一全天交易额 912 亿元移动端占比68%就是最佳佐证之一;

●亚太区将在移动用户规模及移动广告支出上继续领跑;

●在这个智能手机时代,功能手机在一些发展中国家上仍有市场及广告业务机会,如印度尼西亚、泰国、菲律宾等;

●一些移动广告指标将被越来越重视,例如点击通话、广告致电等;

●持续升级的市场需求将催生更细分的移动产品及跨设备属性功能;

●移动互联网的利用在媒介策略上变得愈发重要,相关人才需求也异军突起;

●越来越多的公司将提供跨设备解决方案;

●一些通过市场验证的移动营销策略将成为标配,例如移动视频推广、移动再营销等等。